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    如何使動畫角色貼近目標受眾?

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    • 發布時間:2020-05-27 11:14
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    【概要描述】從時間縱軸上去看國漫,我們可以發現中國歷史上也出現過很多經典的動畫作品。比如《山水情》、《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》等等。無論是從意境上(以《山水情》為經典),還是從畫面與特效的精致,我們都會誤以為那些動畫片的制作團隊穿越了。近年來在中國范圍內,既能做到受眾面廣,且獲得大致好評的動漫作品,可以說屈指可數。以《大圣歸來》和《小門神》為例,前者的好評大抵可以被歸功于“制作時

    如何使動畫角色貼近目標受眾?

    【概要描述】從時間縱軸上去看國漫,我們可以發現中國歷史上也出現過很多經典的動畫作品。比如《山水情》、《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》等等。無論是從意境上(以《山水情》為經典),還是從畫面與特效的精致,我們都會誤以為那些動畫片的制作團隊穿越了。近年來在中國范圍內,既能做到受眾面廣,且獲得大致好評的動漫作品,可以說屈指可數。以《大圣歸來》和《小門神》為例,前者的好評大抵可以被歸功于“制作時

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    從時間縱軸上去看國漫,我們可以發現中國歷史上也出現過很多經典的動畫作品。比如《山水情》、《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》等等。無論是從意境上(以《山水情》為經典),還是從畫面與特效的精致,我們都會誤以為那些動畫片的制作團隊穿越了。

    近年來在中國范圍內,既能做到受眾面廣,且獲得大致好評的動漫作品,可以說屈指可數。以《大圣歸來》和《小門神》為例,前者的好評大抵可以被歸功于“制作時間漫長”(耗時8年完成),后者的票房不高,被總結為“融資市場砸錢堆砌而成的作品”。這樣的評價已然忽視制作團隊背后的考量。以上兩部國漫作品在喚醒民間信仰方面,起著相當大的作用?!缎¢T神》是動畫片中的《聶隱娘》,其匠心獨到,一部分觀眾感受到了,對它愛如至寶;一部分觀眾沒能看出來,對它怒而吐槽。

    而除了上述通過院線而廣為人知的動漫,其他通過電視臺、網絡視頻渠道播出的動漫,也大抵獲得兩種極端的評價,或少兒不宜,不利于孩童價值觀的建立,也不利于孩童理解;或過于低幼化,無法吸引青少年的目光。然而這樣的評價還是不夠全面。

    所謂蘿卜白菜,各有所愛。面對不一樣的受眾群體,動畫片的出品方也需要對動畫做出不同的定位。面對學前階段的孩童,自然需要做出符合孩童們更易于接受的風格,同時還要兼顧現代化審美需求。需要找尋專業的動漫公司針對受眾層面做出準確定位,并且由此定制出符合受眾審美和理解的動畫片。

    美佳爽(中國)有限公司的《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》(以下簡稱“寶貝計劃”)為例,就是一部以3至9歲孩童為目標受眾群體的動畫片。針對這個定位,美佳爽在與功夫動漫制作團隊溝通編寫劇本和塑造動畫角色時下了很大的功夫?!秾氊愑媱潯肥且徊恳钥拐馂轭}材的動畫片,片中講述“奇酷救援小分隊”,去救援森林里的動物,并且找到了下落不明的阿飛老師。奇酷等人團結協作,分別用自己過人的能力,拯救了處于危難中的小鎮,其中不乏團隊小伙伴的奇思妙想。片中內容也包含了如何在地震中自救、救災工作中的注意事項、與地震相關的科學常識(例如泥石流的產生及危害)等等。

    《寶貝計劃》中奇酷家族的五大角色也經過多次改良。

    比如,較早的“小考拉奇酷”,鼻子的形狀偏方形,顏色也比較深,看起來有點像胡子,不符合一個寶寶的形象。經過改良后,鼻子的形狀較為圓潤,顏色較淺,才能貼近孩子的審美。再比如臉型,以前的設計比較隨便,改良后有點嬰兒肥。眼神、瞳孔方面,制作團隊也著重改良了眼珠子的設計。稍微做大,顏色也比較鮮亮。整體的顏色方面,以前都是打高光, 改良之后就變成“加深、變淡”的效果。

    “貍貓明美”方面改動比較大,以前的造型比較像包租婆?,F在調整了發型,扎個小辮子,形象就從中年婦女轉變成充滿童心的小孩。眼睛的陰影部分也不連起來,如果連起來看著就像盜賊。改良后的眼睛部分就有點煙熏妝的形象。眼睛方面也適當加大,取得比較萌的效果。而且以前的設計,貍貓是沒有脖子的,這也是使她成為包租婆形象的原因之一??雌饋砭捅容^老?,F在給她脖子看起來就年輕化。其他地方的話,還有就是顏色方面耳朵也做了變化,以前的耳朵也比較隨意,就隨便地插在這個地方,不管是從生物學角度還是從美術角度的通識都不對。

    “小龍佳凱”在改良之前更像是一個半成品,全身上下都是藍色。色彩方面顯得單一。改良之后,龍的鹿角改成了橙色,跟藍色是互補色。背鰭則換成了紫色,顏色方面顯得不那么單一了。

    “猩猩豆豆”基本上是大整容了。

    在新版本之前的猩猩豆豆,更像是森林深處的某種怪物。舊版本的猩猩豆豆給人的直觀印象就是“老猩猩”,作為兒童的伙伴,舊版的猩猩豆豆過于成人化。這樣的形象難以融入孩子的世界。

    而且,無論是眼神還是嘴型,都顯露出人性丑陋的一面。長著一張人臉,其動作有顯露出獸性。雖然作為猩猩具有駝背的姿態,但是舊的版本也未免過于深沉。

    因此改良后的猩猩豆豆,色彩方面較為明亮,胸肌腹肌也較為明顯。頭頂上突出的尖形就有點像包子人的設定,整體看起來就比較可愛,形象也比較積極向上,動作方面既保留了猩猩的形態,又保留了萌萌的動作。

    動畫片和兒童之間是一種伙伴關系,現在兒童的生活世界和動畫片是形影不離的。一方面,電視的大范圍普及、電視節目內同的空前豐富,城市人群之間的交往日益減少,以及家長工作節奏和工作壓力的加大等諸多因素的存在,使得動畫片在家庭中扮演了一個名副其實的babysitter 的角色,陪伴兒童度過在家的大量時間。另一方面,兒童無時無刻不與動畫形象面對面,數量、獲取途徑以及內容的極大豐富,保證了動畫片作為兒童伙伴的角色的存在。

    幼兒動畫最大的特點之一就是其“天真性”?!疤煺嫘浴卑ㄈf物有靈的觀念,以及由此而產生的幻想和夸張的效果,因此在制作幼兒動畫的時候需要平等尊重地“去成人化”。

    將動畫片的角色塑造成“更容易親近孩童”的形象,對于傳達訊息起到相當重要的作用。《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》角色的塑造過程中,美佳爽與功夫動漫做了大量的考量,并且做了多次改版,務求精益求精,一再打磨,以匠人心態誠意出品。

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